Серия

Ефект на Кристиано Роналдо: икономика на трансфера на големи пари в Ювентус

Football Benchmark на KPMG разглежда вълнуващите числа след преместването на CR7 от Мадрид в Торино

Кристиано Роналдо, трансфер на Ювентус

Привържениците на Ювентус приветстват Кристиано Роналдо преди медицинския му преглед на 16 юли

Мигел Медина/AFP/Getty Images

Трансферът на Кристиано Роналдо за 99 милиона паунда от Реал Мадрид в Ювентус този месец не само шокира футболния свят, но и отбеляза вълнуваща нова глава в бляскавата кариера на португалеца.



Със своите пет Златни топки, пет медала на носителя на Шампионска лига и титла от европейско първенство, Роналдо ще се превърне в следващата икона, която ще носи известните ивици на Б ианконери. Той ще влезе в обувките на имена като Алесандро Дел Пиеро, Зинедин Зидан и Мишел Платини.

За някои експерти Роналдо, който е на 33, може да е в залеза на кариерата си, но след 450 гола в 438 мача за Реал, Юве ще се надява, че може да ги уволни за слава както в Италия, така и в Европа.

Въпреки това Ювентус инвестира не само статистиката на Роналдо на терена, но също така и неговата марка CR7 и влиянието на социалните медии.

Одиторската компания KPMG – чрез своя доклад за Football Benchmark – разгледа икономика на преместването на играча от Мадрид в Торино .

Ето разбивка на констатациите на доклада:

Кристиано Роналдо Ювентус

Мигел Медина/AFP/Getty Images

Огромна база фенове на Роналдо

Андреа Сартори, глобален ръководител на спорта в KPMG, казва, че Юве и неговите акционери имат златна възможност да се възползват от таланта на Роналдо на терена и от бизнес обхвата на Роналдо.

Сартори пише: Освен че е придобил потенциала на представянето си на терена, подписването на такъв емблематичен играч може да предостави на „Старата дама“ уникалната възможност да се възползва от огромната база от фенове на Роналдо, както от комуникационна, така и от търговска гледна точка.

Въпреки това, ние също така вярваме, че акционерите на Ювентус ще могат да се възползват напълно от тази инвестиция, ако бизнес стратегията им бъде адаптирана, за да осигурят по-добре своята аудитория в социалните медии, която се очаква да нарасне значително през следващите месеци.

KPMG съобщава, че Роналдо има повече от 332 милиона последователи, комбинирани чрез акаунтите си във Facebook, Instagram и Twitter.

Кристиано Роналдо Ювентус прехвърля италианските вестници
CR7: Роналдо марката

Успехът на нападателя на терена за Манчестър Юнайтед, Реал Мадрид и Португалия му помогна да създаде своя собствена марка CR7 и да привлече големи спонсори и сделки за подкрепа.

Миналия месец Forbes съобщи, че Роналдо е трети в списъка на 100-те най-високоплатени спортисти в света тази година, след боксьора Флойд Мейуедър и футболния съперник Лионел Меси.

През годината до 1 юни 2018 г. Роналдо спечели общо 108 милиона долара (80,9 милиона британски лири) с 45,7 милиона британски лири заплата и печалби и 35,2 милиона британски лири одобрения. Неговите спонсори са Nike, Electronic Arts и Herbalife.

Какво ще означава прехвърлянето в бизнес план?

Италианските гиганти ще трябва да увеличат оперативните си приходи през следващите сезони, казва KPMG, за да оправдаят големите разходи за трансферната сума на Роналдо от 99 милиона паунда и четиригодишния му договор на стойност 26,7 милиона паунда нетни на сезон.

KPMG казва, че е малко вероятно те да видят значително положително въздействие от придобиването на CR7 през финансовата 2018/19 година. Но фирмата вярва, че освен приходите от мачове и излъчвания, основната възможност за растеж за Ювентус ще дойде в търговското пространство, особено в мърчандайзинг и спонсорство.

В рамките на три футболни сезона ние вярваме, че е реалистично Ювентус ФК да добави допълнителни €75 млн [£66,8 млн.] към €100 млн [£89,1 млн], допълвайки €120 млн [£106,9 млн.], отчетени в последните им сметки към 30 юни 2017 г., се казва в доклада на KPMG.

Няма съмнение, че подписването на CR7 осигурява на клуба нова, по-добра позиция в договарянето с основните им спонсори.

В допълнение към това глобалният апетит към Роналдо осигурява бианконери с възможност за подписване на нови изгодни лицензионни споразумения, съчетани с идентифициране на нови глобални спонсори.

Докладът също така казва, че търговските приходи може да се намерят в страни, където Юве все още не е установил силно присъствие на марката, но където Кристиано Роналдо има голяма видимост.

Когато слуховете за трансфера на Роналдо започнаха на 2 юли и в дните след официалното му разкриване, цената на акциите на Ювентус се увеличи с приблизително 32%.

Кристиано Роналдо трансферира Ювентус Реал Мадрид

Изабела Боното/AFP/Getty Images

Юве и Роналдо се социализират

С 332 милиона последователи, цифровата фенска база на Роналдо е шест пъти по-голяма от 55 милиона на Ювентус, но вече има признаци за голям растеж за италианския шампион.

От 5-17 юли преместването на португалската звезда в Торино предизвика бум в социалните мрежи за Юве. Профилите на клуба в Twitter и Instagram привлякоха последователи съответно с 15% и 25%.

Туитър акаунтите на Юве нараснаха от 7 милиона последователи на повече от 8 милиона, докато акаунтите в Instagram се увеличиха от 10,1 милиона последователи на 12,5 милиона.

Преди дори да стъпи на терена с черно-бяла фланелка, придобиването на Роналдо доведе до висока видимост за Юве, като цифрите в социалните медии вече се насочиха нагоре, каза KPMG.

От значение е не само абсолютният брой последователи, но и тяхното географско разпределение, за да се разбере на кои пазари Ювентус може да разшири присъствието си.

KPMG добавя: Излагането на Роналдо в социалните медии в Азия, Южна и Централна Америка и САЩ би помогнало на клуба да създаде по-глобален бранд, което от своя страна в крайна сметка ще доведе до по-високи приходи.

Преливащият ефект от сделката Роналдо-Юве

KPMG съобщава, че не само Роналдо и Ювентус може да се възползват от трансфера с големи пари и голям бизнес, а италианският футбол като цяло.

Висшата дивизия на страната, Серия А, търси спонсор за титлата, след като договорът й с TIM изтече в края на миналия сезон. KPMG казва, че трансферът дава на Серия А възможност да се възползва от присъствието на Кристиано Роналдо [и] може да позволи на лигата да сключи по-изгодна сделка.